百度右側(cè)廣告（也稱知識(shí)營(yíng)銷），優(yōu)勢(shì)在于按年推廣，無(wú)點(diǎn)擊費(fèi)，性價(jià)比高，其投放操作與其他百度搜索推廣廣告類似，主要步驟如下：

注冊(cè)百度推廣賬號(hào)：訪問(wèn)百度推廣官方網(wǎng)站，點(diǎn)擊 “注冊(cè)” 按鈕，填寫相關(guān)信息，如企業(yè)名稱、聯(lián)系人姓名、聯(lián)系方式、營(yíng)業(yè)執(zhí)照等，完成賬號(hào)注冊(cè)，并進(jìn)行身份驗(yàn)證。

創(chuàng)建推廣計(jì)劃

設(shè)置推廣目標(biāo)：明確廣告投放的目標(biāo)，如提高品牌知名度、增加網(wǎng)站流量、促進(jìn)產(chǎn)品銷售等。

選擇投放地域：根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng)，選擇廣告投放的地區(qū)，可以是全國(guó)范圍，也可以是特定的省市、地區(qū)。

設(shè)定投放時(shí)間：決定廣告在什么時(shí)間段投放，可選擇全天 24 小時(shí)投放，也可根據(jù)目標(biāo)受眾的上網(wǎng)習(xí)慣，選擇特定的時(shí)間段投放。

選擇投放方式：一般有搜索廣告、信息流廣告等，若想在百度右側(cè)展示，主要選擇搜索廣告。

編寫廣告創(chuàng)意

撰寫標(biāo)題：設(shè)計(jì)吸引人的標(biāo)題，突出產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵賣點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)，控制在規(guī)定字?jǐn)?shù)內(nèi)，如 25 字左右。

編寫描述：詳細(xì)介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、功能、優(yōu)勢(shì)、優(yōu)惠活動(dòng)等內(nèi)容，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊廣告，一般描述可分兩行，每行 35 字左右。

添加展示鏈接：填寫廣告點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)的目標(biāo)網(wǎng)址，即著陸頁(yè)網(wǎng)址，確保網(wǎng)址能正常訪問(wèn)，且與廣告內(nèi)容相關(guān)。

設(shè)定關(guān)鍵詞

選擇關(guān)鍵詞：利用百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師等工具，挑選與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞，如產(chǎn)品名稱、品牌名稱、行業(yè)術(shù)語(yǔ)、用戶可能搜索的相關(guān)問(wèn)題等。

確定匹配模式：有精確匹配、短語(yǔ)匹配、廣泛匹配等模式。精確匹配能使廣告展示更精準(zhǔn)，但流量相對(duì)較少；廣泛匹配流量大，但可能不夠精準(zhǔn)，需根據(jù)需求選擇。

設(shè)定出價(jià)：根據(jù)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度和自身預(yù)算、推廣目標(biāo)，設(shè)定每個(gè)關(guān)鍵詞的出價(jià)。出價(jià)越高，廣告在搜索結(jié)果頁(yè)面中的排名可能越靠前，但實(shí)際排名還受關(guān)鍵詞質(zhì)量得分等因素影響。

設(shè)置預(yù)算：確定每天或每個(gè)月的推廣預(yù)算，避免廣告費(fèi)用超支。預(yù)算可根據(jù)推廣效果和需求隨時(shí)調(diào)整。

提交審核：將廣告創(chuàng)意、關(guān)鍵詞、出價(jià)、預(yù)算等信息提交給百度審核，百度會(huì)審核廣告內(nèi)容是否符合規(guī)范，如是否存在違規(guī)、虛假、夸大等問(wèn)題。審核通過(guò)后，廣告即可開始投放。

廣告投放后，還需要定期查看百度推廣提供的數(shù)據(jù)分析報(bào)告，關(guān)注廣告的展示量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，根據(jù)數(shù)據(jù)對(duì)關(guān)鍵詞、廣告創(chuàng)意、出價(jià)、投放地域、投放時(shí)間等進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，以提高廣告效果和投資回報(bào)率。

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