南昌企業(yè)百度推廣和抖音推廣哪個效果好，取決于多種因素，以下是二者的對比分析：

用戶群體

百度推廣：平臺性質(zhì)決定其用戶覆蓋范圍極為廣泛，涵蓋各年齡段、各行業(yè)人群。用戶往往是在有比較明確的需求時才會使用百度進(jìn)行檢索，從學(xué)生找學(xué)習(xí)資料到商務(wù)人士查詢行業(yè)資訊等諸多場景都會涉及。

抖音推廣：屬于熱門的短視頻社交平臺，用戶主要是利用碎片化時間進(jìn)行娛樂消遣，相對更年輕化，年齡層次集中在年輕人以及中年人，在時尚、生活、娛樂等內(nèi)容板塊的受眾較多，消費(fèi)場景更偏向于生活消費(fèi)、潮流好物等方面。

廣告展現(xiàn)形式

百度推廣：搜索結(jié)果頁廣告常見的有文字鏈形式的廣告，一般會在搜索結(jié)果的頂部、底部及右側(cè)等位置展示，通過標(biāo)題、描述、鏈接等簡要呈現(xiàn)廣告信息，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊進(jìn)入對應(yīng)的落地頁進(jìn)一步了解詳情。信息流廣告則穿插在資訊內(nèi)容流當(dāng)中，以圖文結(jié)合的形式展現(xiàn)，外觀上和普通資訊較為相似，但會有明顯的 “廣告” 標(biāo)識，視覺呈現(xiàn)相對簡潔、直接，重點(diǎn)在于清晰傳遞關(guān)鍵信息來吸引點(diǎn)擊。

抖音推廣：以信息流視頻廣告為主，時長通常在幾秒到幾十秒不等，生動形象地展示產(chǎn)品、服務(wù)特點(diǎn)或品牌故事等內(nèi)容，更具趣味性和視覺沖擊力，可充分利用聲音、畫面等元素迅速抓住用戶注意力，引導(dǎo)互動（點(diǎn)贊、評論、分享、點(diǎn)擊詳情等）。此外，還有開屏廣告，用戶打開抖音 app 時會展示，有靜態(tài)、動態(tài)、視頻等多種展現(xiàn)樣式，曝光性極強(qiáng)，但時長較短，旨在快速給用戶留下品牌印象或者傳遞核心廣告賣點(diǎn)。

關(guān)鍵詞策略

百度推廣：更注重基于產(chǎn)品或服務(wù)的功能、行業(yè)通用名稱、專業(yè)術(shù)語等去精準(zhǔn)匹配用戶可能輸入的搜索詞。匹配方式有精確匹配、短語匹配、廣泛匹配等多種方式，廣告主可以根據(jù)自身需求靈活設(shè)置，精確匹配能保障精準(zhǔn)度但流量范圍較窄，廣泛匹配則可獲取更多流量但精準(zhǔn)性稍弱，需要精細(xì)調(diào)控。

抖音推廣：除了常規(guī)的產(chǎn)品、服務(wù)相關(guān)詞匯外，還會結(jié)合抖音熱門話題、流行元素等設(shè)置關(guān)鍵詞。并且抖音會依據(jù)用戶的興趣標(biāo)簽（通過用戶日常瀏覽、點(diǎn)贊、評論等行為大數(shù)據(jù)分析得出）、視頻內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性等多維度進(jìn)行廣告推薦，不完全依賴于關(guān)鍵詞匹配，所以關(guān)鍵詞策略相對要結(jié)合更多平臺特色因素綜合考量。

出價及計費(fèi)模式

百度推廣：常見的是按點(diǎn)擊出價（cpc），廣告主設(shè)定愿意為每個點(diǎn)擊所支付的最高價格，同時結(jié)合關(guān)鍵詞質(zhì)量度等因素，共同決定廣告的排名和展現(xiàn)機(jī)會，質(zhì)量度越高，在出價相同情況下越有優(yōu)勢，排名更靠前，獲得流量更多。基本按照實際點(diǎn)擊量乘以設(shè)置的每次點(diǎn)擊價格進(jìn)行扣費(fèi)，不過存在一些特殊規(guī)則，比如無效點(diǎn)擊等情況會進(jìn)行甄別過濾，避免廣告主不合理的扣費(fèi)情況。

抖音推廣：支持 cpc、cpm（按千次展示出價）等多種出價模式，對于追求曝光量的品牌推廣可能會選擇 cpm 出價，希望精準(zhǔn)引流到落地頁等情況會采用 cpc 出價，并且抖音后臺提供了智能出價等功能，可根據(jù)廣告主設(shè)定的轉(zhuǎn)化目標(biāo)等自動優(yōu)化出價策略。根據(jù)選擇的相應(yīng)計費(fèi)模式來執(zhí)行扣費(fèi)，例如 cpm 模式下，按照廣告展示千次的成本進(jìn)行扣費(fèi)，cpc 模式下按每次點(diǎn)擊的設(shè)置價格扣費(fèi)，同時也會對異常流量、低質(zhì)量流量等進(jìn)行監(jiān)測把控，保障計費(fèi)的合理性。

轉(zhuǎn)化目標(biāo)與效果評估

百度推廣：轉(zhuǎn)化目標(biāo)常見的包括網(wǎng)站的注冊量、咨詢量、電話撥打量等，多聚焦于引導(dǎo)用戶進(jìn)入落地頁后完成進(jìn)一步的深度行為，最終達(dá)成業(yè)務(wù)合作或者獲取銷售線索等，更偏向于促成明確的、偏理性的消費(fèi)決策。通過分析關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率、廣告的點(diǎn)擊率、跳出率等眾多數(shù)據(jù)指標(biāo)，來衡量廣告投放的效果，進(jìn)而調(diào)整關(guān)鍵詞、出價、創(chuàng)意等投放要素，優(yōu)化投放策略，數(shù)據(jù)維度相對更側(cè)重于網(wǎng)站端的行為分析。

抖音推廣：除了傳統(tǒng)的表單提交、商品購買等目標(biāo)外，還很看重互動轉(zhuǎn)化，比如視頻的點(diǎn)贊量、評論量、分享量，以及關(guān)注賬號等行為，因為這些互動數(shù)據(jù)能反映用戶對品牌或產(chǎn)品的興趣熱度，且抖音小店等電商場景下的下單轉(zhuǎn)化也是重要考量，更注重從興趣激發(fā)到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的全鏈路效果。借助抖音巨量引擎提供的豐富數(shù)據(jù)分析工具，評估視頻廣告的播放完成率、平均播放時長、粉絲增長情況、帶貨銷售數(shù)據(jù)等，從短視頻內(nèi)容傳播效果到實際的商業(yè)轉(zhuǎn)化等多方面綜合判斷投放成效，并且可實時追蹤數(shù)據(jù)變化，快速調(diào)整投放策略。

綜上所述，如果產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)受眾是年輕人，且與娛樂、生活、時尚等相關(guān)，或者注重品牌形象塑造、用戶互動和內(nèi)容創(chuàng)意，那么抖音推廣可能效果更好；如果產(chǎn)品或服務(wù)與搜索為主要需求的行業(yè)相關(guān)，例如電商、教育、旅游等，用戶決策過程相對理性，更傾向于精準(zhǔn)獲取有明確需求的潛在客戶，那么百度推廣可能更合適。在實際操作中，很多企業(yè)也會選擇將兩者結(jié)合，以實現(xiàn)更全面的營銷覆蓋和效果提升。

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